恒达首页: “最火春节档”背后,短视频营销战烽烟滚滚
栏目:恒达注册动态 发布时间:2021-02-19
恒达首页:“最火春节档”背后,短视频营销战烽烟滚滚今年的春节档票房火爆,但竞争也比往年更为激烈。为从票房大战中胜出,各电影营销团队不约而同地利用起当下社交网络最流行的短视频,各出奇招,为作品造势。影片的类型和优势各异,短视频营销的玩法也不同:有的擅长

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        (图1)

2020年的春节档票房受欢迎,但市场竞争也比以往更加猛烈。为从电影票房对决中获胜,各影片销售团队不谋而合地运用起时下社交媒体最时兴的小视频,各十分招,为著作借势。

电影的种类和优点各不相同,短视频营销的游戏玩法也不一样:有的善于纪录片场幕后花絮,有的爱拍原创搞笑的段子,也有的立即“简单直接”让大牌明星出战拉总流量……在其中,《人潮汹涌》男主华仔进驻抖音平台后的一系列“拉选票”姿势,更将这次春节档的短视频营销战引向高潮迭起。

《唐人街探案3》:玩啥都需要成“系列产品”

预计于2020年贺岁档公映的《唐人街探案3》,因肺炎疫情缘故推迟一年上映。上年10月9日,此片公布再度上映于2021年大年初一公映。信息一经释放,《唐人街探案》抖音官方账户就公布了两根“宣传海报式”15秒企业宣传片,主人公逐一出境,并搞出“唐人街神探回家了,相聚大年初一”外挂字幕。在以后的几个月里,相近的“宣传海报式”小视频相继发生在各种各样连接点——距此片公映也有一百天、“下雪”节令、跨年、预购打开倒数计时……这些。

除开“宣传海报式”宣传策划小视频,《唐人街探案3》的别的小视频也都追求完美“规模效益”。比如“拍戏现场指导记录”系列产品小视频,比如在其中一则纪录了陈思诚具体指导剧中日本演员演出“电梯轿厢尸变”的场景,陈思诚还亲自示范表演。除此之外,摄制组为了更好地劝说观众们透剧,邀约妻夫木聪、托尼·贾、浅野忠信、铃木保奈美等出演拍攝了“温馨提醒”系列产品视頻,规定观众们“看《唐探3》,不透剧”。

邻近新春佳节,此片释放了“贺新年”系列产品小视频:华仔、黄宝强、刘昊然聚齐,同唱《恭喜发财》;电影导演陈思诚带上一众出演喊“三十晚上团圆饭,大年初一看唐人街神探”宣传口号;“唐人街神探大家族”拿着元宝拍“合照合影照片”……该系列产品视頻以鲜红色为主导调,氛围喜气。

《你好,李焕英》:自嘲互黑有态度

《你好,李焕英》依据贾铃与妈妈的真实事件改写,叙述贾晓玲在历经“子欲养而亲不待”的哀痛后,穿梭时空回到从前,触碰年轻时母亲的小故事……此片的小视频主旋律有态度,有亲切感。

在电影宣传策划期,贾铃携主创人员精英团队接纳了许多访谈,也报名参加了许多综艺节目,在其中一部分精彩片段在视频剪辑后于短视频app公布。在这其中一则采访视频中,贾铃含着泪谈妈妈:“假如吃苦耐劳还行,我的妈妈不容易跟我一起受罪。但假如日常生活过得还挺不错,就不清楚为何缺憾会尤其比较严重。就算有一次,我替她花过钱,或是由于自身的勤奋让她开心,都是会让我认为很高兴。”这句话十分诚挚,打动了许多观众们。摄制组在《快乐大本营》宣传策划时的一则视頻也很受欢迎,那时候栏目组规定摄制组组员另外唱一首刘德华的歌,結果除开沙溢唱《冰雨》,别人唱的全是《忘情水》,场景笑破肚皮。也有一则直播间视频编辑,贾铃以自嘲方法回复了营养减肥难题:“我明白我长胖了,并且我觉得我已经胖到好像要提升大家的道德底线,由于我每一年看上年的我,都感觉上年的我很美。”

《你好,李焕英》汇聚了一拨喜剧明星,因而此片的宣传策划小视频最不缺少的就是有态度的喜剧片搞笑段子。比如,贾铃吐槽沙溢的休重:“过意不去沙溢,由于拍《你好,李焕英》耽搁你减肥瘦身了,为了更好地填补你,我给你提前准备了一个特殊的礼物——《你好,李焕英》站票,去电影院站两个小时,缓解压力又减肥瘦身。”在另一则小视频中,贾铃又用忽然翻转的方法吐槽了配演沈腾小品的长相:“在这儿我想辟一下谣,好多人都说我为了更好地宣传策划《你好,李焕英》不顾一切,把许多帅男都拉回来强制性运营,让她们拉不上观众们不能下班了。我怎么可能做这类事?我可不舍得。但是腾哥,你倒是帅一点啊!”

《刺杀小说家》:出演一起来“玩梗”

《刺杀小说家》的知名演员精英团队中,雷佳音、大幂幂、郭京飞、董子健等几个出演全是会“玩梗”的人,她们在此片宣传策划期写作了许多爆笑视频:大幂幂要挑戰“365天不损人”,但因为戴着红围巾的雷佳音乱入,造成 挑戰不成功;知名演员团体玩“转手帕”手机游戏,結果董子健把手帕转机流程到大幂幂脸部;粉絲探班,想不到雷佳音只有一个粉絲在场,大幂幂听闻后还“推塔”:“雷佳音还有一个粉絲吗?”

《刺杀小说家》在短视频运营层面,还重视邀约别的大牌明星谈心得体会,为此推动总流量。易烊千玺为电影宣传:“《刺杀小说家》一定会颠复你对影片的了解,它打动你的另外也会立刻笑到你。”李雪琴提示观众们:“不必尿尿!大制做、尤其炸,你肯定不会注意力不集中。”黄勃也对电影得出高点评:“真的是超过我的想像,很精彩纷呈。”

《人潮汹涌》:打好“华仔”这张牌

不容置疑,《人潮汹涌》小视频散播的“产品卖点”是华仔。1月27日,华仔公布进驻抖音短视频,它是华仔成名出道40年来初次启用汉语社交媒体帐户。他的首则小视频复原《无间道》浙江天台名场面,12小时粉絲量便破干万。在第二则小视频中,华仔又再现了自身在《天下无贼》《三国之见龙卸甲》中的演出,并以“新搭挡试戏”的游戏玩法打满粉絲情结。再用四条小视频借势吸粉后,华仔从第五条视頻逐渐宣传策划由他出演的春节档《人潮汹涌》。自此,华仔基本上每发一条小视频都是会送到此片。比如在接纳“网络用词大检测”时,他便故弄玄虚问粉絲:“大家磕着我跟万茜这对CP了没有?”

在《人潮汹涌》的官方网抖音账号,华仔也是最关键的散播点。华仔打游戏,挑戰10秒上用“人潮汹涌”造句子。华仔玩谐音梗:“各位好!,我是牛德华。”华仔报名参加直播间采访的精彩片段也被制成小视频:“拍攝时口误NG数最多的人就是我。”经统计分析,此片官方网账户中关注点赞量最大的小视频都源于华仔。在其中一条关注点赞数达到61万的小视频中,华仔敲打戏,让群众演员用劲打自己:“打我,没事儿的,让是我觉得,不必那麼轻!”另一条关注点赞数五十万的小视频则展现了华仔在拍戏现场文明礼貌的一面。

此片的此外俩位出演万茜和肖央,在小视频中也以华仔为管理中心生产制造了许多笑料。两个人进到薇娅直播间,曝料分别与华仔的“感情戏”,在其中肖央玩笑说:“华哥要靠近我,一不小心拒绝了。”两个人玩“我有你没有”问答游戏也是爆笑段子持续。万茜说:“我当过华仔女友。”肖央答:“我还在影片里扇过华哥巴掌!”万茜又说:“我还在影片里边由于华哥被围殴过。”肖央则回复:“我坐过华哥摩托的后排座!”(新闻记者龚卫锋)